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2016年市場依然嚴峻 中小涂料企業如何破局?<br>
編輯時間:2019-05-25
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  隨著“非‘限購’城市房貸首付最低降至兩成”、“供給側改革”、“打通保障房和商品房”等政策的頒布,意味著2016年去庫存大戰全面打響,也間接表明了國家“去庫存”的決心。

  中原地產研究部統計數據顯示,截止2月17日,已有21家上市房企公布了1月份銷售業績,合計銷售額1212.92億元,同比去年同期的787.9億元,漲幅達53.9%。一系列的“去庫存”措施的實行,貌似讓房地產開發商取得了不菲的成績。新的一年第一個月就能迎來了“開門紅”,確實值得高興。但去房地產庫存畢竟是一個漫長的過程,近7億平方米的商品房待售面積,緩解時間少則兩年,多則十年,甚至更長時間。

  在短期內,涂料企業若不另辟蹊徑、尋找出路,行業現狀恐怕短時間內不會得到多大的改善。因此,2016年的涂料市場顯得依然嚴峻,涂料企業特別是中小涂料企業面臨著巨大的壓力,發展道路坎坷不已。放眼望去,全國涂料企業成千上萬,涂料產品種類更是數不勝數,中小涂料企業競爭市場本就困難重重。如今,在“供給側改革”的作用下,部分中小企業因產品質量處于劣勢或面臨嚴峻的生存考驗。那么在2016年的市場“夾縫”中,中小涂料企業要如何求“生存”?

  加強創新意識淘汰落后產能中國的涂料企業正在經受前所未有的巨大考驗,部分企業處在低端、低價、低利潤的境況,加上部分企業對營銷不重視或者理解有所偏頗,加上營銷手段單一和無創意性,走進了產品、廣告、促銷、品牌、渠道、執行等的同質化死胡同。在涂料產品日益同質化的今天,中小企業必須立足于創新,推出獨具特色的新產品,開發潛在的消費需求,尋求新的“顧客”增長點。相比起巨頭企業,中小涂料企業的資金和人才等各方面資源都有限,因此筆者文中的“創新”并不要求中小涂企經常性地“推陳出新”,反而強調專注于某個品牌的研發,走企業自己的品牌路線。

  當然,中小涂料企業想要在市場中生存下去,光有自己品牌是不夠的,質量過關才是“硬道理”。受經濟新常態和房地產行業的影響,我國部分區域涂料市場已經趨向飽和,甚至出現了產能過剩的情況,特別是落后產能的過剩。自2015年末以來,“供給側改革”在全國各大會議中被頻繁提及。近日,國家明確了“供給側改革”重點工作,其中之一就是淘汰落后產能。這意味著具有落后產能的中小地方性企業是被淘汰的對象。在供給側改革的背景下,中小涂料企業需要變“被動”為“主動”,在國家政策還未真正發揮作用之前,主動尋求轉型,淘汰落后產能,堅決杜絕假冒偽劣產品。

  開發區域市場專注于某個品牌研發


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