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涂料市場百花齊放 誰會怒放?誰將枯萎?<br>
編輯時間:2019-10-05
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  數據顯示,2016年上半年全國規模以上企業涂料產量164.60噸,同比增長7.2%;累計產量841.49萬噸,同比增長6.4%。從數據看,涂料市場產能還處于擴張階段。自年初以來,不少國際品牌也紛紛涌入中國,給人一種既繁榮又激烈的感覺。但若將此聯系中國的供給側改革,我們大抵可以得出這樣的看法:國內涂料市場并非真的飽和,而是消費未被滿足。隨著中產消費崛起,對環保、審美的需求增多,涂料市場也呈多元化發展,水性涂料、藝術涂料和硅藻泥涂料興起,打破了傳統涂料大一統的局面。

  在興起的各種趨勢中,藝術涂料以其審美、個性化實現等優勢而備受消費者歡迎,也最為火爆。為了搶奪藝術涂料市場,各品牌可謂是各出奇招,有專注于此的自主品牌、有引入國外技術的,也有半路殺出的傳統涂強強聯合,奇兵突圍

  美涂士今年4月,美涂士在成都舉辦“美涂士墻面藝術涂料推薦會”,正式宣布引入意大利的進口藝術涂料——“梵蒂斯”,并重磅推出“梵蒂斯”的卡洛絲、米蘭星和巴勒石三大系列。據了解,美涂士此次強勢推出意大利進口藝術涂料“梵蒂斯”,一方面是為了滿足家具個性化裝飾的需求,打造類型多樣新型內墻藝術裝飾產品,與競爭品牌建立品牌差異化;另一方面也是為美涂士新的市場增長點做謀劃。同年5月,中山美涂士梵蒂斯藝術涂料體驗館盛大開業,為美涂士強勢進軍藝術涂料領域打下基礎。實際上,早在引入梵蒂斯之前,美涂士就涉足藝術涂料,只不過是推的是自己的藝術涂料產品——藝彩漆。美涂士的優質墻面裝飾藝術涂料,其本身集合了涂料+壁紙雙重功效于一體,兼具了藝術質感與健康環保。

  立邦作為全方位涂料企業,2015年立邦就看到了藝術涂料的發展潮流到來,創新推出了米蘭諾MI-LANO藝術漆。據了解,立邦米蘭諾MI- LANO藝術漆源于歐洲的高級裝飾材料,該產品區別于一般傳統的乳膠漆,涂刷效果更具立體感,還能隨著燈光的變化而產生不同,在美觀度上也有大突破,僅需要簡單的涂刷便可以打造出流光溢彩的巡禮效果。不僅色彩媲美壁紙,在持久保色和使用壽命上也遠超壁紙。對于推出藝術涂料,立邦中國裝飾涂料市場本部副總裁蔡志偉則說:“我們希望立邦藝術漆的出現不僅僅是帶給消費者和設計師全新的選擇空間,同時我們也希望讓讓越來越多的人認識到裝修對生活的重要性,讓更多的消費者加入墻面裝修的藝術風潮,領略時尚家裝的魅力。”目前,立邦米蘭諾MI-LANO藝術漆設有浮光和絲絨兩種效果,只需要與其他設計組合,便能提升整體的裝修格調。

  三棵樹面對藝術漆大熱,三棵樹選擇聯合意大利著名藝術漆品牌圣馬可藝術漆,實現彎道超車。據悉,圣馬可集團為歐洲藝術漆品牌,起源與1962年的意大利圣馬克集團在歐州有5個分支機構,出口超過65個國家。2015年11月,三棵樹發布了傾城之虹系列、流金幻彩系列、夢幻威尼斯系列、巖紋系列、羅馬經典系列、流光溢彩等六大系列藝術產品。在服務方面,三棵樹推出“一站式的產品、一站式的服務、一站式的施工”一站式服務,讓三棵樹藝術涂料更符合中國市場。三棵樹也將打造更齊全的產品線,幫助消費者走進“漆彩”世界,打造舒適的高品質家居生活體驗。另外值得一提的是,三棵樹已在今年正式上市,未來三棵樹在藝術漆上的新動作很值得期待。

  巴德士2016年7月8日,巴德士集團成功引進了意大利頂級藝術涂料品牌諾瓦,將彌補國內藝術涂料高端領域的空白。此前,巴德士集團就曾從意大利引進的米蘭星光等進口藝術涂料,并在國內推廣取得了一定成效。據了解,巴德士藝術涂料的產品配方源自意大利,產品裝飾風格按照意大利風格設計,具有硅藻泥產品的3D精制質感和層次感,質感突出,觀感細膩耐看。還可以根據需求發揮創意,任意搭配圖案和創建新效果。而此次引入的諾瓦品牌產品不僅適用于室內裝飾,還可以應用到戶外裝飾,無論是家庭裝修,還是酒店、別墅、各種休閑場所。目前,巴德士在藝術涂料方面劃分了三個大的系列,分別針對大眾需求、中檔需求跟高端需求,形成不同檔次的全面產品線。據透露,未來巴德士將堅定不移地把藝術涂料產品納入自身“產品+服務”的整體戰略之中。

  重點突破,半路截擊

  千色花MP7千色花很早就將油漆的概念提升為藝術,并在5、6年前就推出了MP7。MP7墻面藝術是一種全新概念的新型藝術涂料,專注于高端藝術涂料產品研發和創新。跳出油漆傳統的局限,千色花整合文化元素,打造更加靚麗的文化層面。2015年,千色花MP7亮相上海中國國際涂博會,并贏得了廣泛關注。隨后,千色花計劃在全國重點城市開展藝術涂料循環推廣培訓,如今已成功開辦了兩期培訓活動。借用現已成功開展經銷商培訓的經驗,同技術學校藝術學院等合作,千色花欲通過藝術培訓活動打響品牌,后期將重點完善網絡建設、渠道建設和產品開發,布局藝術涂料產業鏈。

  華隆2015年6月在上海舉辦的“2015中國國際涂料博覽會”上,華隆藝術涂料高調出席,宣布正式進軍藝術涂料領域,并在各地建立藝術壁材體驗館,取得不錯的效果。2016年華隆更將藝術涂料作為主打產品之一,在7月的廣州建博會上推出了具有凈甲醛和耐擦洗功能的新款藝術涂料。如今華隆藝術漆涵蓋了壁紙漆系列、浮雕漆系列、幻影漆系列、肌理漆系列、金屬系列、金銀箔系列、裂紋漆系列、砂巖漆系列、質感系列、紋理漆系列等。據悉,華隆涂料今年將加大在環保技術研發方面的投入力度,人力、物力、財力都會有所增加,還要與華南理工大學開展合作。

  嘉寶莉嘉寶莉很早就在嘗試發展藝術漆。2010年推出3D質彩漆,開創了改變內墻涂裝品類格局的新產品;2011年推出海藻泥天然墻衣質彩漆;2013年引進意大利施工工藝和技術,再推出布蘭諾系列立體質彩漆;2014年高調推出琺藍邸藝術涂料品牌。如今,嘉寶莉琺藍邸更是藝術涂料一個閃耀的子品牌。在2016年的廣州建博會上,琺藍邸新品層出,展出了貝勒金砂、珠光絲絨、密諾造型、藝術皮紋、布蘭繽紛、盧浮瓷潮、銹蝕裝修和藝術水漆八大系列產品。據了解,琺藍邸還為消費者提供一站式涂裝服務,免費上門勘查,制定專屬定制式涂裝方案,金牌技師專業藝術涂料施工,專屬涂裝監理監督施工,施工前做好現場遮蔽和保護。

  自主研發,單騎闖營

  瓦科相對于嘉寶莉、華隆、三棵樹等老牌涂料品牌,瓦科確實算是新生。2012年瓦科才成立,不過甫一成立,瓦科就瞄準了藝術涂料這一細分領域,特別是藝術肌理壁膜的研發與生產。瓦科涂料副總經理王寬曾說過,瓦科內部有一個鐵令:絕對不涉足工程。專注讓瓦科更專業,也獲得了迅速成長。據統計,2015年瓦科涂料整體增長23%,藝術肌理壁膜更是增長了200%。同年9月,瓦科登陸在坦桑尼亞“2015年中國品牌商品非洲展”,并以優質且穩定的產品、個性化的藝術肌理壁膜和天然彩石漆備受青睞。2016年,瓦科憑借自身的優秀產品獲得了“2015年度杰出藝術涂料品牌”榮譽稱號。2016年,瓦科將斥巨資登陸央視三大頻道,重磅打造自身藝術涂料的品牌影響力。同時,瓦科也不推地完善自身的產品品類,今年7月瓦科全新推出了獨立研發的水性木器漆產品——水沐天工,意在在打造涂料全品類的領先優勢。毫無疑問,藝術涂料正處一種蓬勃發展的狀態,它以高端、個性化等特點滿足了新的消費需求。未來參與到這場競爭的品牌也將越來越多,產品同質化、低質化的現象也會出現,這些涂料品牌將如何應對?誰又將笑到最后呢?我們不妨拭目以待。


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